bland händer det saker i Sverige som är så märkliga att man nästan måste läsa nyheten två gånger. De senaste dagarna har människor köat utanför mataffärer runt om i landet. Personal vittnar om stressade kunder, höjda röster och rena kalabaliken vid kaffehyllorna. Vissa berättar till och med om skrik och gråt. Och allt detta handlar alltså om en kaffeburk!

Det är den blåblommiga jubileumsburken från Zoégas och Rörstrand som fått folk att tappa fattningen. Burken pryds av det klassiska mönstret Mon Amie och är en del av ett jubileumssamarbete mellan de två anrika svenska varumärkena. Resultatet blev ett kaffe i en plåtburk som plötsligt blivit något av landets mest eftertraktade köksföremål. När leveranserna väl nått butikshyllorna har kunder rusat in för att få tag på en burk. Stämningen har stundtals varit så upphetsad att man nästan skulle kunna tro att det handlade om biljettsläpp till en konsert med Beyoncé, men i det här fallet är det alltså kaffe som får pulsen att stiga. Eller kanske snarare en kaffeburk.

På andrahandsmarknader som Blocket och Tradera ligger burkarna redan ute till försäljning och vissa försöker sälja dem för flera tusen kronor. Man kan förstås undra vad det egentligen är som gör att en kaffeburk skapar sådan hysteri. En del av förklaringen är förstås designen. Mon Amie är ett av Sveriges mest älskade porslinsmönster. De där blå blommorna känner nästan alla igen. Mönstret skapades av formgivaren Marianne Westman och lanserades 1952. Enligt historien fick hon idén under en regnig midsommardag när hon började skissa de små blå blommorna som senare skulle bli en riktig designklassiker. Namnet Mon Amie betyder ”min vän” på franska och mönstret har i decennier varit en symbol för vänskap, värme och gemenskap. Det är inte svårt att förstå varför många förknippar det med fika, köksbord och kaffestunder.

Samarbetet mellan Zoégas och Rörstrand är också en hyllning till två kvinnliga pionjärer. Dels Marianne Westman som formgav Mon Amie, men också Maria Zoéga som var kvinnan bakom Zoégas kaffeimperium. Två starka kvinnor som på olika sätt satte tydliga avtryck i svensk design- och kaffehistoria. I samband med jubileet har Zoégas dessutom valt att lyfta kvinnligt entreprenörskap i Colombia där mycket av kaffet odlas. Projektet handlar bland annat om att skapa blomsterkorridorer för pollinatörer, bin och andra insekter, vilket förbättrar skördarna och samtidigt kan ge kvinnliga odlare fler möjligheter att utveckla sina verksamheter.

Det finns alltså både en fin och genomtänkt tanke bakom kampanjen. Men ändå är det något lite småskojigt över hela fenomenet. För visst är det typiskt svenskt på något sätt. Vi älskar kaffe. Vi älskar klassisk design. Vi har också en svaghet för saker som väcker lite nostalgi. När allt detta dessutom kombineras i något som upplevs som begränsat, då händer något i oss. Plötsligt vill alla ha just den där burken. Kanske säger det också något om hur viktig fikastunden är i Sverige. För bakom jakten på en kaffeburk finns egentligen något ganska enkelt – kärleken till en kopp kaffe och stunden vid köksbordet.

Men jag kan ändå inte låta bli att le lite åt tanken. Att något så vardagligt som kaffe, några blå blommor och en plåtburk kan få halva Sverige att köa utanför mataffärer. Det är ändå ganska fascinerande.

Gå nu och njut av en riktigt god kopp kaffe♥️

✶✶✶

Om Robbans bästa
Jag heter Robert Kwok och det är jag som driver fikabloggen Robbans bästa. Sedan 2013 har jag delat med mig av min passion för fika, tipsat om kaféer och skrivit om allt som gör den svenska fikakulturen så speciell. Jag vill förtydliga att Robbans bästa är en blogg – inte en affär där du kan beställa tårtor, landgångar, bröd och bakverk.

Jag skriver även artiklar för både svensk och internationell media, samt för företagare som vill lyfta fram den svenska fikakulturen. Bloggen är helt oberoende och fri från betalda samarbeten, så här slipper du irriterande annonser som dyker upp överallt.

Tveka inte att höra av dig om du har något på hjärtat, antingen här på bloggen eller via e-post. Mer om Robbans bästa här.